Concept
国内最大級の英文契約書作成専門サイト
Web広告とも連携させお問い合わせ数UPを実現
栗林総合法律事務所代表の栗林弁護士は、国内最大手の弁護士事務所出身で弁護士業界団体の要職を歴任してきた、業界でも一目置かれる存在として知られています。日本と米国の弁護士資格を持つ国際弁護士である強みを活かして、企業向け国際法務を中心に数多くのグローバル案件を手がけています。
2021年7月にリニューアル公開した英文契約書専門サイトは、翻訳・作成サービスの紹介に加えて、専門弁護士監修の英文契約書サンプル（雛形）をダウンロードできる画期的なサービスサイトです。国内最大級のサイトをめざすことをコンセプトに、アクセス数を増やし利用率を高めることを念頭に置いて制作しました。
サンプルが本当に必要としている人に届くように、品格と親しみやすさのバランスを入念に確認しながら構成やデザインを練り、ダウンロードまでスムーズに導く設計を追求。またリスティング広告からの流入も踏まえ、お問い合わせにつながる導線を確保して集客効果の高いサイトに仕上げました。
ご依頼の経緯
英文契約書作成専門サイトの制作は、栗林総合法律事務所様のコーポレートサイト制作と併せてご依頼いただきました。
ご依頼いただいた当時も現在も、「英文契約書のサンプルを無料で提供する」というサービスを実施している事務所はほぼ見当たりません。栗林総合法律事務所様だからこそ実現し得る極めて独自性の高いサービスです。その強みを最大限に活かし、集客効果の高いサイト構築をめざして制作に取り組みました。
Mission
課題・改善提案
導線を整理してユーザビリティを改善
必要な情報を取得しやすいサイトを提案
リニューアルにあたっての要件は、サンプルのダウンロード数を増やすとともに、英文契約書を自社で作成できない、または正しく作成できているか不安だというユーザーからのお問い合わせ数を増やしたいというものでした。
検索順位も上位にありましたが、より集客効果の高いサイトを希望されていたため、サンプル数を充実させて自然検索やリスティング広告からの流入を増やし、導線を整理してお問い合わせにつながりやすくすることを提案しました。
また、事務所が発信する情報の質が高く、情報量も多いという土台があったため、コンテンツを整理し直して、ユーザーが欲している情報を取得しやすい構成にすることも合わせて提案しました。
Planning and
design
企画設計
本当に必要な人がアクセスしやすい設計に
CV率向上のためコーポレートサイトとも連携
英文契約書専門サイトの主要目的のひとつは、英文契約書サンプルのダウンロード数を上げることですが、目的もなくただ入手したいという人は本来のターゲットからは外れます。そのため、ビジネスで英文契約を結ぶ必要があって、本当にサンプルを欲している人に届くような設計を心がけました。
コンテンツに関しては、栗林先生の発信力、コンテンツ作成力をいかにサイトに落とし込むかを重視。英文契約書の概要のほか、条項の解説やFAQのページも設けて、英文契約書に関しての総合的な理解が深まるようなサイトをめざしました。また、リニューアル前からすでに高い評価を受けていた経緯を踏まえ、既存のサイトでとくに質の高いコンテンツはしっかり引き継いで制作しました。
このほかにも公開後の運用段階で、クライアントと相談のうえ、コンバージョンUPのためにコーポレートサイトのコラム内でサンプル無料提供について触れ、該当ページにリンクを張るなどの対策を講じました。
Design and
development
デザイン・開発
さわやかさと清潔感のある色使いで安心感をアピール
英文契約書に関わるサイトであることを写真で表現
品格やグローバル感、ややハイクラスな印象を持たせつつ、親しみやすさにも配慮して、サンプルダウンロードやお問い合わせに導くデザインに仕上げました。
メインカラーの青はコーポレートサイトよりも明るい色合いに設定。白を引き立たせるデザインでさわやかや清潔感を強調して、ユーザーに安心してダウンロードできるサイトであることが伝わるように意識しました。
トップページのメインビジュアルには、メインカラーの明るい青にマッチするような、海原を航行するコンテナ船や青空に映えるビル群の写真を使い、背景には世界地図や空のイメージ写真を敷いてグローバル感を演出。また、バナーなどの随所に契約書をイメージさせる画像を入れて、サンプルを受け取れるサイトであることをわかりやすく表現しました。
ビジネスの国際的な規模感を表すため、各コンテンツを大胆に横幅いっぱいに配置したこともデザインのポイントです。
Results
自然検索からのサンプルダウンロード数が増加
検索順位の上位をキープする優良サイトを実現
リニューアル公開後の英文契約書作成専門サイトは、「英文契約書 サンプル」などのキーワードで、検索エンジンから高い評価を受けています。その結果に追従するように、自然検索から流入したユーザーのサンプルダウンロード数が大きく伸びており、当初の狙いどおりに注目度の高いサイトに成長しています。
栗林総合法律事務所様の信頼度の高さがよい結果を生んでいるとも思われますが、並行して運用しているリスティング広告の効果も上々で、質の高いお問い合わせの獲得に貢献できているのではないかと考えています。
エムハンドはこれまで、栗林総合法律事務所様のコーポレートサイトの制作や広告運用、マーケティング支援などに携わってきましたが、これからも事務所の発展のために尽力していきます。
